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宜家创始人辞世,他是瑞典最有钱的“吝啬鬼”,疯狂工作80年,上帝都不忍心了!

多优美康2019-09-10 14:42:28


文 | 创哥


全球最大的家具零售商创始人,宜家创始人英格瓦·坎普拉德于2018年1月28日在家中离世,享年91岁。搜索英格瓦·坎普拉德,界面已经变成了灰色。





而这一切都要归功于这位创始人英格瓦·坎普拉德,这个天才级的古怪老头,能用最简单的商业模式,完成最复杂的事,但最受外界注目的还是他身上的“精打细算”气质,对自己那份抠门劲儿你们感受下:


20年里只开一辆2.2万美元的小破车,只穿从杂货铺淘来的二手衣服,经常下了班就去抢打折面包,理发都要攒着等哪天去东南亚出差的机会剪便宜的。


两年前,曾有人问他是否准备退休了,他笑称太忙了没有时间死,如今上帝也可能觉得他太累了吧,便把他唤走了。


从17岁到91岁,这位老头为全人类留下了一个伟大的企业样本。    



经商狂魔5岁开始赚钱

成为首富后却吝啬到让人抓狂

 


坎普拉德对赚钱到了疯魔的地步,1947年服兵役期间,他申请晚上不住在兵营,在外面租房子经营公司。1948年被调到宜家军官学校,他还是不松懈,竟然成为一家文具公司驻瑞典的总代理人。

 

结束兵役回家后,他全心全意开始做生意,为了提高销量,坎普拉德开始打广告,印刷“宜家新商品”的广告单,用邮购取代了沿街叫卖。这一创新模式让宜家的订单如雪花般的飘来,一个人忙活不过来,坎普拉德的父母都开始给他打工。



别看坎普拉德在商业上非常成功,在“演艺界”他还是位“非常吝啬”的“戏精”。

 

有位前员工说,坎普拉德对文字特别精通,却伪装成阅读困难者;平时只是喜欢小酌两杯,却伪装成酗酒成性;他工作时在宜家总部吃工作午餐,会从自己的钱包里掏出钞票付账。在别人看来,他就是戏精,天天在演戏,还那么拼命。

 

不过,跟“吝啬”比起来,演戏都是小儿科,坎普拉德的吝啬已经到了登峰造极的程度。



他住的房子靠近日内瓦湖,据说这是他等到这片小区快售完时才以最优惠的价格买下的尾房。

 

专属座驾是20年不变的老式沃尔沃。


为了省钱,坎普拉德解雇了长年为他服务的理发师,因为新聘的理发师每次只收取78元费用,比之前的理发师便宜几块钱。

 

虽然自己是卖家具的,但是家中的家具,大多数是从自家的大卖场中的尾货淘回的。

 

要是员工下班忘记关灯,他就会大发雷霆。



对于坎普拉德的“吝啬”,让大家对他赞誉有加:他不仅是瑞典最为富有的商业巨头,同时也是“瑞典最勤奋、最节约的人”。



靠一个简单的理念

将宜家打造成不可撼动的帝国

 


一、成本控制到极致。

 

坎普拉德说当初创下宜家的理念基础就在于节俭,为了能做到节俭,在成本控制上无所不能。

 

为了低价获得原材料,不仅在全球范围内寻找最低价的原料采购地,同时还会留意那些在当地没有被利用起来的材料或者“废弃边角料”,统统收集起来制成各款家居。

 

产品设计确定后,宜家会“很心机”地鼓励数千家供应商进行竞争,按照高质量低成本的原则,能够拿出最优方案的制造商将获得海量订单,宜家由此获得最优价格。

 

将物品包装在平板纸箱里,并让顾客自己带回家里组装。

 

二、用户心理研究到极致。

 

宜家的竞争对手施行的是强行推销,基本的销售方式类似于喧闹的大甩卖。但宜家却将一种古老的销售技巧提升为现代的销售理念。那就是“林中仙境”。

 



三、企业运营模式开发到极致。

 

坎普拉德的财富其实超过了很多国家的国内生产总值。但他编织了一张极其复杂的公司和基金会网,通过基金会和信托公司来控制宜家。

 

他还通过让资金在批发公司、零售公司、贸易公司、进口公司和荷兰基金会之间流动,从而名正言顺地在有商业活动的国家避税。”

 

宜家在欧洲许多国家都有各种资本或管理上相互牵制的机构,像一个“独立于任何国家的公司”,所以没人能够说得清宜家到底是哪个国家的公司。

 

坎普拉德这么做一方面是为了在当时规避战争风险,防止国家霸占公司,另一方面则是防止后代遗产争夺,在这种极度扁平和权力分散的管理架构下,谁都不能完整控制和管理整个宜家公司。



有评论称,“坎普拉德把他的宜家王国建造得犹如层层叠叠的迷宫一般,没有一个外人能够真正窥见宜家王国里面的秘密。”



工作极致生活平凡

上帝都不忍心让他继续劳累

 

坎普拉德毫无疑问是二十世纪最伟大的寡头企业家之一。

 

不光是因为他创造出了世界上最大最受欢迎的家具零售品牌,还因为有了宜家,我们才可以用一个iPhone的钱把出租屋布置出家的感觉,维持了自己在外打拼的最后尊严。



但一家成功的企业,通常都有一位让人摸不清真实想法的领导者。他们常常是富于远见又特立独断,时而平易近人,时而严厉如恶鬼。

 

不得不说,他树立了一种另类的平衡:工作上对每件事都要求做到极致,同时生活中又平凡到泯然于众人。

 

坎普拉德曾经特别爱说一句话:“只有睡着的人才不会冒险,我要做的事情太多了,没空去见上帝。” 如今他在睡梦中安详离开,大概是因为太累了,上帝都不忍心。



宜家未来如何,我们不得而知。每个企业都会有自己的发展理念和路径,但有一点是可以确认的。坎普拉德希望百年之后,宜家依然能够成为人们离不开的生活方式,为人们创造更美好的日常生活,这才是真的牛逼。

 

对于这样的人来说,

赚钱本身就是这个世界上最有趣的事。

谢谢你一块钱的冰淇淋,

谢谢你为美好生活所做的一切。

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